Jak zaprojektować identyfikację wizualną dla miasta w trakcie zmiany

Gdańsk Nowe Południe to długofalowy projekt transformacji południowych dzielnic Gdańska, związany z rozwojem nowej linii Pomorskiej Kolei Metropolitalnej. Dla tego złożonego przedsięwzięcia zaprojektowaliśmy branding, który przekłada plany rozwoju miasta na spójny, czytelny i elastyczny język wizualny. Stworzyliśmy logo, system graficzny i koncepcję komunikacji, które pomagają przedstawiać zmiany mieszkańcom, angażować lokalną społeczność i komunikować potencjał projektu inwestorom.

Punktem wyjścia dla identyfikacji wizualnej Gdańsk Nowe Południe stał się znak inspirowany kierunkiem rozwoju południowo-zachodnich dzielnic oraz przebiegiem nowej linii kolejowej. Rozwinęliśmy go w modułowy system kształtów, które przywodzą na myśl miejskie kwartały, ulice i place. Dzięki temu elementy identyfikacji można łączyć w różnorodne kompozycje, dopasowując je do treści i etapu projektu bez utraty spójności.

Stworzyliśmy elastyczny system identyfikacji oparty na geometrycznych formach i prostych zasadach. Dzięki gotowym szablonom mogą z niego korzystać także osoby bez doświadczenia graficznego, a modułowe kształty pozwalają innym zespołom i partnerom swobodnie tworzyć kolejne materiały, zachowując spójność komunikacji.

W efekcie Gdańsk Nowe Południe zyskało spójną identyfikację wizualną, która pomaga opowiadać o zmianach zachodzących w mieście, wspiera dialog z mieszkańcami i może towarzyszyć projektowi na kolejnych etapach jego rozwoju.